连续8年欧洲市场增速最快 这家中国品牌满足了什么期待？

在中国品牌不断开拓海外市场的进程中，有句话深受大家的认可：在欧洲人还不怎么听得惯夹杂汉语的英语口音之前，他们可能已经熟悉了华为、海尔等来自中国的品牌。海尔欧洲首席执行官Yannick Fierling日前在接受媒体采访时表示，海尔欧洲成为过去8年市场增速最快的品牌。中国品牌何以在欧洲取得如此成绩？最新一期《凤凰全球观察团》走进欧洲，将目光聚焦于中国品牌与欧洲用户的融合，通过深入法国用户的生活，为观众解读法式生活哲学背后的中国硬核科技，也揭晓了这一问题的答案。

智慧的产品，满足用户的期待

节目中的主人公Simon毕业于哲学系，是个热爱葡萄酒，喜欢用鲜花布置空间，崇尚精致生活方式的典型法国人。在他眼里，把葡萄酒存储在合适温度的环境中，是对葡萄酒的尊重。为此，Simon选用了海尔智能酒柜，酒柜不仅完美模拟酒窖光线、隔绝热度，而且拥有双温区独立控温功能，能够通过自动调节温度达到满足不同产地、不同类型的葡萄酒的储存条件。Simon只需要通过手机操控即可精确掌握某瓶酒的储存时间、环境及位置等信息。

视频中，法式生活的精致体现在Simon生活的方方面面。白葡萄酒最好冰镇一下才好喝，他有随时可以制冰的冰箱；衬衣牛仔裤都要分门别类洗涤，打开AI智慧洗功能的洗衣机，为不同面料定制个性化洗涤程序。一边喝着酒一边等待着衣物清洗结束的Simon对此表示很享受，“生活是由这些美好的时刻组成的”。

如今，同样的智慧生活场景已经进入了千千万万像Simon一样的欧洲人家里。不难发现，在欧洲人惬意的生活中，来自中国的科技力量扮演着非常重要的角色，已经深刻改变了他们生活的日常。海尔用人性化设计、高端化的科技为全欧洲用户提供包括智慧卧室、智慧厨房等多个智慧场景在内的智慧生活体验，覆盖了用户衣食住娱多个场景，为精致生活创造出更多可能。

持续的创新，聚焦本土化需求

而这背后与海尔深耕当地市场，坚持以用户体验为中心，“本土化研发、本土化制造、本土化营销”三位一体的战略布局分不开。

研发层面，海尔坚持洞察用户的本土化需求进行科技创新。在欧洲市场，针对欧洲用户关注能源价格和能源消耗的痛点，海尔研发的搭载hOn APP的冰箱可以自动录入食材信息，还可以自动调节食材的最佳保存温度，帮助用户管理能源消耗，减少能源账单。中国与德国纽伦堡研发中心协同研发的I-Pro系列高端洗衣机，一经上市便成为热门爆款。在制造和营销层面，海尔相继建成了罗马尼亚冰箱工厂、土耳其干衣机工厂、土耳其洗碗机工厂等，持续完善欧洲本土化供应链布局，以本土化生产、本土化服务持续满足当地用户需求。

不仅仅是在欧洲市场，在日本，海尔适应当地酒店式公寓空间狭小的忒单研发超薄冰箱，把冰箱尺寸压缩到极致的同时也保证了充足的存储空间。在巴基斯坦，推出一次能洗12件大袍子的大容量洗衣机。在泰国，海尔研发了适应当地闷热潮湿环境，可以分区控温、长效保鲜的T门冰箱。依托在全球搭建的“10+N”研发体系，10大研发中心、71个研究院、35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络，让海尔形成了全球化的供应链体系、服务能力和品牌格局，大大缩短了产品设计、生产、上市的时间，实现了与欧洲乃至全球用户的零距离。

全球化创牌，塑造引领性优势

海尔也因此成是过去8年里欧洲市场增速最快的中国品牌，在欧洲多个国家创造了引领市场的成绩。意大利市场上Candy洗衣机稳占市场份额第一，包括酒柜、多门冰箱在内的产品都是当地销量冠军；在西班牙，多门冰箱以33.7%的市场份额居市场首位，海尔以16%的增速成为行业第一；在英国，海尔大家电中国企业份额TOP1。根据GFK数据显示，在欧洲，海尔品牌价格指数高达130，这表明海尔产品平均单价是当地同行的1.3倍，是名副其实的主流高端品牌。

得益于对用户需求的关注以及科技创新实力，海尔已经在欧洲实现了从跟随到引领的转变。从自主生产自主出口，到海外建厂，海尔通过研发、生产、营销三个本土化成为全球化企业，海尔全球化创牌策略在欧洲再一次取得成功。

多年来，海尔相继收购日本三洋、新西兰斐雪派克、美国GEA等品牌，迅速打开日本、美国、欧洲等高端市场。20余年全球创牌历程，已经帮助海尔达成了“全球造全球卖”的新局面。并且作为物联网生态品牌，海尔将场景生态向海外延伸，由“为全球提供好家电”转变为“为全球定制好生活”。其全球创牌的成绩也屡屡获得包括凯度BrandZ、世界品牌实验室等多个权威品牌榜单的认可。

以用户为中心，海尔持续深化全球创牌，为全世界用户带来中国智慧生活解决方案。以海尔为代表的中国品牌，正在引领行业走上新高度，这也让中国品牌的全球化成果更加令人期待。